各县市人民政府，高新区管委会，州直各单位：

《恩施土家族苗族自治州创建世界级旅游目的地策划和实施计划》（以下简称《策划和实施计划》）已经州政府常务会议审议通过，现就做好贯彻落实工作有关事项通知如下：

一、提高思想认识，加强学习宣传。建设世界级旅游目的地，是州委、州政府作出的重要工作部署，是彰显“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势，发展大旅游的重要目标，是建设“两山”实践创新示范区、落实《恩施州流域综合治理和统筹发展规划》的重要抓手。《策划和实施计划》对我州建设世界级旅游目的地作出了系统谋划，提出了发展目标、工作思路和发展重点，从世界级产品、世界级营销、世界级产业等六个方面细化了具体举措、形成了任务清单。各级各单位要通过集中学习、专题研讨等形式，认真学习《策划和实施计划》，切实把思想和行动统一到州委、州政府建设世界级旅游目的地的工作部署上来，形成高度共识和发展合力。

二、细化工作方案，抓好贯彻落实。各县市人民政府、州直各单位要结合实际，围绕《策划和实施计划》制定切实可行的实施方案，把工作目标、重点工作任务层层分解落实，细化时间表、画好任务图、完善责任链，并于2023年9月30日前报州文旅局（联系人：王丹；联系电话：0718—8223365、18907260530）。

三、强化组织领导，加强督办检查。各县市、州直各单位要把贯彻落实《策划和实施计划》作为旅游业发展的重中之重，成立由主要负责人任组长、分管负责人任副组长的创建世界级旅游目的地工作专班，健全责任分解、定期督办、年终总结等工作机制。文旅、宣传、商务、住建、交通运输、自然资源规划、林业等相关单位要强化协调配合，主动认领任务，推动各行业部门工作任务落实。州文旅局要完善考核评估机制，将创建世界级旅游目的地纳入大旅游考核内容，定期督查调度，年终考核兑现。

四、强化标识推广，规范标识使用。经过专家策划、遴选讨论、网络投票、会议研究，将恩施州旅游国内宣传口号确定为“直尕思得 恩施要得”、国际宣传口号确定为“Mysterious Enshi秘境恩施”，并聘请专家设计了旅游形象标识。各县市、各单位要准确运用、共同推广，扩大恩施旅游品牌知名度和影响力。

（一）明确使用范围。旅游宣传口号、标识可用于恩施州相关文旅宣传片及恩施州相关视频制作，城乡重点地段和机场、火车站、客运站、高速公路收费站等重要场所的旅游形象宣传，全州各单位办公场所和城区显著位置的常规宣传以及公交车、出租车和动车车身的各种主题性文旅宣传，相关活动的现场布置、氛围营造、用品印制，新闻报道专题专栏、专题网页和公益广告，以及州文旅局审批同意授权开发制作的相关文创产品。

（二）明确使用要求。旅游宣传口号、标识使用应当准确规范，不得随意修改、变形或变色，不能因放大或缩小而影响标识的完整性；旅游宣传口号及标识未经授权，不得用于任何商业行为，不得用于私人庆典和吊唁活动；各地公共卫生间、地下车库等位置不得使用相关标识。

（三）强化使用管理。旅游宣传口号、标识的著作权、使用权和解释权属州文旅局所有。各县市、州直各单位、企事业单位需使用旅游形象标识开发文创产品，应事前向州文旅局提出申请。

附件：恩施土家族苗族自治州创建世界级旅游目的地策划和实施计划.pdf

恩施州人民政府办公室

2023年8月30日