□ 胡宗波

最近，我州恩施市、利川市上榜2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单，巴东县上榜2024年全国县域文旅融合发展潜力100强榜单。

县域旅游的红火，少不了得天独厚的旅游资源与精心打造。近年来，我州紧抓综合配套完善、旅游业态升级和对外营销推广，全力打造县域旅游独特的消费场景，县域旅游正迸发出澎湃的发展动力。

如何接住“泼天的富贵”，让县域旅游“热辣滚烫”，笔者认为，还需在综合配套、产品供给和营销推广等方面下功夫。

发展县域旅游，要综合分析自身交通运载力、公共服务设施承载量，持续推动旅游设施提档升级，规划设计建造更为完善、更加合理的旅游设施供给网络，不断增强县域旅游有效承载力和综合接待能力，让游客进得来、住得下、留得住。

当下，随着全域旅游的加速发展，推动县域旅游全面深入融进全域旅游过程，与全域旅游同频共振，借力全域旅游的整体规划统筹整合资源，科学布局，实现全域共建共享，无疑是推动县域旅游扩容增量、提升整体承载力的有效途径。

特色是县域旅游的灵魂，县域旅游持续高质量发展要充分彰显地方特色。这就决定了县域要从供给端发力，立足差异化的资源禀赋和比较优势，在找准地域优势的基础上，主动对焦游客个性化需求，用心打造核心旅游场景，增强旅游竞争力。

同时，以“县域旅游＋”发展思路，因地制宜推动旅游产业和生态、农业、康养、体育、教育、文化等相互促进，加强各类资源运用转换，扎实推进景区、旅游度假区、旅游休闲街区等品牌创建，不断拓展旅游业态和产品，创设更多沉浸式体验场景，承接不同客群的需要。

县域旅游别出心裁的营销推广是破圈的法宝。一方面，积极“走出去”，采用传统旅游推介会、参加各级旅游节等方式，面向主要客源市场、潜在目标市场，点对点、面对面搭建宣传平台，展示县域风采。另一方面，主动“走上去”，借助互联网的优势，扩大县域旅游资讯覆盖面，加深受众记忆，培育新流量。

良好的口碑也是宣传营销的一种方式。如今，安全健康的旅游市场环境、文明整洁的市容市貌、人性化的服务，都会丰富游客体验，树立景区的良好形象，通过分享推荐，最终形成引流的重要渠道。鉴于此，各县域还需强化软环境建设，着力提升整体形象，借助口碑传播，让城市形象成为推动县域旅游发展的强大支撑。

县域小空间，发展大文章。只要紧随发展趋势，坚持“景城共建、主客共享”理念，不断夯实城乡基础设施，深耕本地旅游资源特色，秉持真诚迎客之道，持续释放吸引力，必将推动县域旅游再上新台阶。